這個(gè)世界充斥著五花八門、千奇百怪的包裝，這種差異性大概來自大家對(duì)“包裝”一詞的不同理解。不過在我看來，這個(gè)地球上只有兩種包裝：一種是合格的包裝，另一種是不合格的包裝。我先帶你從“包裝的作用，包裝的意義”來理解“包裝”的本質(zhì)。底層邏輯：包裝的目的，就是“快速溝通”。包裝設(shè)計(jì)的目的，就是實(shí)現(xiàn)“快速高效的溝通”。今天就和長(zhǎng)春臺(tái)歷小編一起了解一下吧。
那么溝通什么內(nèi)容，為什么要溝通呢？包裝和產(chǎn)品有什么關(guān)系？包裝和消費(fèi)者又有什么關(guān)系？包裝的本質(zhì)又是什么？
1、包裝即媒體，包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)，就是對(duì)產(chǎn)品的再開發(fā)，目的是把產(chǎn)品包裝變成一個(gè)信息包。
2、不是包裝為產(chǎn)品服務(wù)，而是產(chǎn)品在為包裝服務(wù)。
3、消費(fèi)者購(gòu)買的是包裝，使用的才是產(chǎn)品。
4、包裝就是產(chǎn)品，產(chǎn)品就是營(yíng)銷，即包裝本身就是一種營(yíng)銷手段。
5、包裝就是購(gòu)買理由，是消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的承諾。
6、包裝是對(duì)“用戶服務(wù)”的設(shè)計(jì)，也是客戶持續(xù)購(gòu)買的理由。
當(dāng)你理解了這些話后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，我說的“包裝”和你認(rèn)為的“包裝”，壓根就是兩種物種。如果你把包裝簡(jiǎn)單理解為“產(chǎn)品需要賣出去，所以需要一個(gè)包裝?！保蔷蜁?huì)很大情況影響銷量。所以長(zhǎng)春臺(tái)歷小編覺得，設(shè)計(jì)是需要根據(jù)消費(fèi)的“體驗(yàn)地圖”來進(jìn)行設(shè)計(jì)的，包括文字、圖片、顏色、氣味等等。設(shè)計(jì)的不僅僅是圖片，而是一種服務(wù)設(shè)計(jì)。即包裝設(shè)計(jì)，就是服務(wù)設(shè)計(jì)。
